本周社群行銷好文精選 This week in social media – 8/4/2013

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本周社群行銷好文精選 This week in social media – 8/4/2013
每周日,Evelyn都會精心挑選六篇個人推薦的英文文章,聚焦在社群媒體、行動及行銷領域。文章挑選的基準除了在社群上被大量分享的熱門文章,知名部落客的深入觀點外,還有最新的研究數據、產業趨勢和實用工具好文,希望大家在繁忙的一周過後,可以盡量利用周末有限的時間,快速掌握最重要的國際觀點、資訊和脈動。
以下是本周的精選推薦:
想像你來到西班牙度假,走進一間以藍白色系裝潢的飯店,飯店房間的冰箱飲料如果喝完,不用打電話,拿出你的手機推文一下(Tweet),飯店就會送過來。泳池旁的每一張躺椅都有自己的#Hashtag編號,如果有哪一張躺椅上的帥哥美女特別讓你心動,只要在推文中使用那張躺椅專屬的#Hashtag,就可以有機會進一步認識他。西班牙最近就有這樣的一間推特旅館,針對重度的社群使用者,打造全方位的社群體驗,讓每位房客彷彿置身一個大型派對中。(警告:性格孤僻且沒有推特帳號者,請勿入住!)
社群與電子商務的整合已經勢不可擋,Pinterest受封為最高ROI的社群平台,當然也一直努力吸引更多的消費者使用。Pinterest繼五月份推出三種形式的Pin之後(產品、食譜、電影),又推出了差價提醒功能,消費者無需另外做設定,只要Pin過的商品降價,Pinterest 便會發信告知。一方面也能促進更多成交。這些類電子商務的功能開發,似乎皆是在為未來的廣告與收費模式鋪路,從 2009年成立到現在,Pinterest建立完整經營模式的那天應該不會太遠。
Facebook 最新公佈的財報高於市場預期,在14個月後,股價終於回到IPO 發行價 38美元,其主要成長助力來自於行動廣告方面的營收強勁,最近一周內Facebook 的股價漲幅超過40%。目前有超過七成的使用者使用行動裝置登入Facebook,行動使用者已成長至819萬。不過社群的世界瞬息萬變,廣告收益的成長並非無限,廣告與內容品質的平衡點,永遠是每個社群網站需努力掌握的課題。
Pinterest的成功應該給了亞馬遜不少啟示和威脅,才會讓Amazon冒著抄襲之名大膽推出新功能Amazon Collection。Amazon Collection讓使用者可以喜歡一件商品,把它加入自己的收藏清單(collections)或創立新清單,並填入描述,和Pinterest 的Pin功能相似度高達90%。最大的差別在Amazon Collections目前只有Amazon的產品(尚未推廣到全部),而且沒有分享給朋友或是其他社群的功能,也沒有留言的機制,似乎目前只做到待買清單的視覺化而已。看來更直覺的社群整合,會是未來亞馬遜需繼續努力的方向。
想要有質感的Facebook動態時報封面,卻沒有預算請設計師幫忙嗎?本周推薦小工具,超級無敵容易上手。首先精挑細選一張高畫素、構圖好與重點突出的照片上傳,拖曳調整到最適當的位置後,下載照片ZIP檔。 你就有大小剛剛好又獨特的圖檔可以一一上傳啦!
有在密切觀察LinkedIn動態的讀者一定會發現,LinkedIn真的愈來愈像Facebook!除了可以follow特定專業人士的發文,致力於提升社群互動,不斷強推廣告功能這點更像。而最近推出升級版的公司頁面統計分析功能(Company Page Analytics),所有在經營粉絲團的小編應該都相當熟悉。但是做為全球最大專業網路社群,LinkedIn當然還是有其獨到厲害之處,在follower數據的部分,LinkedIn就能提供更為專業的分析,包含產業、經歷與職稱等Facebook 無法精準提供的資訊。有意走國際化的公司可別忽視LinkedIn這個強大的B to B開發平台!
關於本周好文,如果各位讀者有任何疑問,或是想要補充、討論的部分,請不要吝嗇留言和大家分享唷!
Image Source: Sol Wave House
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行銷人@ Alpha Camp,熱愛行銷與學習,持續關注創業、社群與網路發展。喜歡結交新朋友,歡迎交流!

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