本周社群行銷好文精選 This week in social media – 10/20/2013

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本周社群行銷好文精選 This week in social media – 10/20/2013

每周 Evelyn都會精心挑選六篇個人推薦的英文文章,聚焦在社群媒體、行動及行銷領域。文章挑選的基準除了在社群上被大量分享的熱門文章,知名部落客的深入觀點外,還有最新的研究數據、產業趨勢和實用工具好文等,希望幫助大家在繁忙的日程裡,快速掌握重要的國際觀點、資訊和脈動。

以下是本周的精選推薦:

Google修改服務條款 廣告中可使用用戶檔案背書

Google於10/11宣布修改服務條款,讓Google得以在廣告中使用所有用戶的個人資料(姓名、照片、追蹤、評價與+1)為合作商家背書,Google將此稱為分享推薦(shared endorsement),雖然有不少抨擊的聲音,但Facebook動態贊助廣告很早就採用這樣的作法,而且還無法讓用戶拒絕參與,與此相比Google可就有良心多了,如果你不想看到自己的照片出現在商家的廣告中,只要在此取消勾選並儲存設定即可。

Facebook 計畫推出再行銷廣告功能

就像Google的再行銷廣告功能,讓你觸及先前去過您網站的訪客,並在他們瀏覽其他網站或在Google上進行搜尋時顯示相關廣告,Facebook也即將推出類似的服務。延伸2012年推出的“自訂廣告受眾”(Custom Audience)功能,除了讓你利用既有客戶名單的電郵地址、電話號碼、或FB用戶ID進行比對,並針對他們投放FB廣告之外,Facebook 計畫於幾個月內增加新的鎖定目標方式,例如針對有瀏覽過你的網站,或是有使用過你的APP的群眾投放廣告。雖然第三方的FBX(Facebook Exchange)廣告廠商早已經提供類似的服務,不過這項新功能主要針對習慣自行操作Facebook廣告的中小企業。

如何使用Facebook動態時報進行促銷活動

在今年八月份Facebook宣布新的促銷活動規範後,雖然你可以不使用第三方平台直接進行促銷活動,例如按讚或留言就可以參加抽獎活動,但是你不可以要求粉絲分享在自己或朋友的頁面,或是tag沒有自己的照片來參加活動。除此之外,在設計Facebook促銷活動的時候應該要注意哪些細節來避免日後問題的產生,從相關的規範,避免作弊,到獎品和得獎者的挑選機制等,這篇文章都有很好的建議!

從Oreo看即時行銷成功必備3P要素 

自從Oreo在今年超級盃停電時那一發聰明巧妙的推文後,有關即時行銷(real-time marketing)的討論就變得更為火熱。本來藉由熱門時事來宣傳自家產品早有案例,但是結合社群驚人的傳播力簡直就是夢幻組合。然而即時行銷的的成功關鍵不只是即時,Oreo許多即時行銷經典案例背後的推手,360i的CEO-Bryan Wiener在這篇文章中簡單地總結了三個最重要的成功要素:規劃(Planning)、流程(Process)與反覆練習(Practice)。最困難的不是決定最佳時機與創意,而是如何建立能夠快速執行又精準傳達的團隊,Bryan 在文中也強調了企業以及Agency需要用嶄新的思維,靈活的組織結構以及流程才能因應這股潮流。

[研究報告] 消費者與品牌關係邁入新社群時代 

隨著越來越多品牌認真深化經營社群,消費者似乎開始習慣與品牌之間比以前還要頻繁的互動。GlobalWebIndex最近一份報告指出,越來越多的消費者會分享品牌的活動訊息,上傳自己的照片或影片參加活動,或是透過品牌的社群直接詢問相關問題。而在與品牌互動的方式裡面,品牌網站仍然是最普遍的資訊入口,再來像是Facebook粉絲團等社群平台,品牌影音與品牌自營社群都是許多消費者會使用的互動管道。

20個讓生活更美好的工具

Appsumo推薦的20個免費工具清單 – 提升工作效率,讓生活更便利,幫助你追蹤各式各樣的重要事物。其中有大家比較熟知的瀏覽暫存工具Pocket,但是也有不少你可能沒有聽過的好用工具,像是把手機變成計步器的Moves,還有幫助你聚焦目標養成新習慣的Lift,大家不妨掃描一遍,也許會有出乎意料的美好邂逅。

最後,本周想和大家分享的影片來自攝影機品牌GoPro。

珍惜生命,單純美好的感動瞬間 。

Image Source:V3IM

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行銷人@ Alpha Camp,熱愛行銷與學習,持續關注創業、社群與網路發展。喜歡結交新朋友,歡迎交流!

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