本周社群行銷好文精選 This week in social media – 10/27/2013

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本周社群行銷好文精選 This week in social media – 10/27/2013

每周 Evelyn都會精心挑選六篇個人推薦的英文文章,聚焦在社群媒體、行動及行銷領域。文章挑選的基準除了在社群上被大量分享的熱門文章,知名部落客的深入觀點外,還有最新的研究數據、產業趨勢和實用工具好文等,希望幫助大家在繁忙的日程裡,快速掌握重要的國際觀點、資訊和脈動。

以下是本周的精選推薦:

LinkedIn推出iPad更新與新產品LinkedIn Intro 

LinkedIn目前全球約有2.4億會員,其中有38%是使用行動裝置瀏覽,LinkedIn希望能在明年將這個數字提升至五成左右,因此在行動端的動作頻頻。這次iPad版本的更新是繼去年發佈以來更新幅度最大的ㄧ次,配合全力轉型為專業社群的策略,最大特點就是以訊息串為主的介面,希望提升會員間的互動。另外還有訊息分流更清楚的導覽列,讓想找工作,累積人脈,或只是想看業界動態的不同使用者都能很快的找到自己需要的資訊。除此之外,LinkedIn也針對iPhone推出新的電子郵件外掛產品-LinkedIn Intro,有在使用Rapportive這款好用Gmail外掛的人應該會感覺相當熟悉,沒錯,因為LinkedIn在去年併購了Rapportive之後,就馬上著手開發這項新產品,讓你可以直接透過Apple內建的電子郵件應用程式看到每個來信者的LinkedIn檔案(如果對方有的話),對於技術方面有興趣的讀者可以看工程師的詳細說明

Pinterest新一輪募資2.25億美元,企業估值上看38億美元

作為一個還沒有建立穩定營利機制的公司,Pinterest以驚人的成長潛力一再打破自己的募資紀錄。才在今年二月完成一輪2億美元的募資,最近又
完成新一輪募資2.25億美元,讓企業估值上看38億美元。Pinterest同時也發佈了相關的數據以及未來的發展計畫,包含來自行動端的用戶占比已經超過四分之三,還有其全球化的佈局已為他們在國際市場帶來了125%的成長。除了英國、法國和義大利外,他們年底前還準備再進軍其它10個國家。除此之外,持續發展營利模式,以及技術基礎設施的投資都是未來的重點營運方向。

Facebook推出影片廣告,目前僅限推廣App

Facebook本周在官方部落格中宣布,一直延宕推出的影片廣告,終於即將在Facebook的行動版本中推出。開放開發者在iOS和Android版的Facebook上推廣自己開發的Apps時,使用影片的素材。目前僅限於行動應用安裝廣告,為了用戶體驗,影片並不會自動播放。除了現有的CPC(cost-per-click)以及oCPM(optimized cost per impression)計價方式外,此種類型廣告也提供CPA(cost per action),以安裝數收費的機制。根據內部測試結果顯示,CPA的計費方式比起CPC可以有效節省廣告成本,讓每次安裝的成本(CPI)降低20%。

YouTube傳將進軍線上音樂串流服務市場

根據Billboard的網站報導指出,YouTube即將推出音樂訂閱服務。與PandoraSpotify相似,將會有免費及付費的不同版本,可能的定價為月費9.99美元。且除了音樂之外,也可能整合相關影片的訂閱服務,像是官方完整版的MV或演唱會實況等,完整服務可能隨著下一波行動改版時一起推出。以目前已經有許多用戶使用YouTube聽音樂的習慣,再加上既有的龐大用戶數看來,YouTube將會是所有線上音樂串流服務商都懼怕的強力競爭者。但是作為使用者的你是不是也和我一樣期待呢?

9個值得按讚的Facebook粉絲專頁

每個人使用Facebook的目的和方式可能不盡相同,有人拿來尋找失聯的老同學(或正妹),與現在的朋友聊天打屁;有人是專門蒐集優惠好康的活動咖,又或是你是每天需要經營粉絲團,為公司或客戶發聲的行銷咖。但是除了經營既有的朋友圈連繫感情,或是行銷以及被行銷的選項之外,Facebook還可以帶你用不同的角度看世界!Mashable編輯推薦的九個粉絲專頁,從一群想改變世界的女孩的A Girl’s Guide to Taking Over the World,以分享不為人知的秘密為主題的PostSecret,到讓科學變有趣的I fucking love science等等,每天都會分享趣味與深度兼具的豐富內容。你有想要推薦的其他粉絲團嗎?歡迎在下面留言和大家分享!

商業模式的未來趨勢

最近才剛自己創業的Altimeter首席分析師Jeremiah Owyang在最新發佈的slideshare裡談到了隨著消費者的需求的改變,企業的商業模式也需要隨之調整因應,他將這波未來的潮流稱之為合作經濟(Collaborative Economy)。其中他所提到的趨勢包含越來越多的消費者期待企業有營利以外的價值目的,企業必須有故事和內容才能脫穎而出;而以往跨國企業全球標準化的營運方式將會轉向在地化和個人化;以及新一代社群消費者從被動走向主動,將會更多地參與生產的過程等。雖說是未來,但其中有許多改變早已在全球各地發生,Jeremiah精闢的觀點和願景,非常值得關心趨勢的行銷人或創業家作為參考!

最後,本周想和大家分享的影片來自Booking.com。影片作成像恐怖電影的預告片,其實是訂房網站萬聖節的行銷活動-網站極具創意的精選了七間鬧鬼的飯店,並以此作為行銷點,介紹每間飯店鬧鬼的故事,還附上訂房連結”stay there if you dare”,可以說真的是沒在怕的。想看精美設計的鬧鬼網站請由此進,想了解更多關於這個行銷活動的請按此

Image Source: fastcocreate.com

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行銷人@ Alpha Camp,熱愛行銷與學習,持續關注創業、社群與網路發展。喜歡結交新朋友,歡迎交流!

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