本周社群行銷好文精選 This week in social media – 11/3/2013

0

本周社群行銷好文精選 This week in social media – 11/3/2013

每周 Evelyn都會精心挑選六篇個人推薦的英文文章,聚焦在社群媒體、行動及行銷領域。文章挑選的基準除了在社群上被大量分享的熱門文章,知名部落客的深入觀點外,還有最新的研究數據、產業趨勢和實用工具好文等,希望幫助大家在繁忙的日程裡,快速掌握重要的國際觀點、資訊和脈動。

以下是本周的精選推薦:

Google+ 更新Hangouts與照片服務,並推出自訂 URL 

Google+在官方部落格中宣布針對Hangouts與照片兩項服務推出更新,讓你可以直接透過Google+ Hangouts讀取手機簡訊,透過地圖分享所在位置,還可以使用全螢幕與自動光線修正的視訊會議功能。不只如此,Hangouts 直播活動(Hangouts On Air)也將可以事先安排時間並有專屬頁面可供推廣。 而Google+照片中的Auto Awesome功能也更強大了,除了增加特效與修正功能,還推出新的影片製作功能,使用現有照片或影片,挑選影像特效與背景音樂,Google+就會幫你自動編輯,看來Instagram 和Vine都應該要小心了!另外為了方便推廣,Google+終於開放自訂URL的申請,只要使用滿一個月,有超過10個跟隨者(follower)以及個人檔案相片都可以申請,不想被別人搶走自己名字的話,手腳可要快囉!

Twitter擴展影音功能 

影音是正紅的內容趨勢,Twitter也一直致力於提供使用者更豐富流暢的體驗。繼之前開放相片影片預覽功能之後,本周Twitter在官方部落格中宣布,將進一步直接包含影片與相片在動態訊息串裡,並可直接點選觀看,無需展開。目前,僅支援上傳至Twitter或Vine的相片和影片。雖然贊助推文(Sponsored Tweets)還沒能使用,但相信以Twitter最近積極開源的拼勁,應該不久之後就會開放給商家使用,而Twitter也將讓自己成為更具影響力的影音素材推廣平台。

善用Facebook洞察報告分析優化

作一個成功的行銷人,分析優化的步驟當然是不可少的。而Facebook洞察報告在多次改版之後,雖然使用者介面變得更友善,但是這麼多的數字如果不想看到頭昏,最好還是乖乖匯出數據整理追蹤,才好方便分析數據趨勢,了解粉絲團整體經營的成效以及未來內容優化的可能方向。Jon Loomer的這篇文章,簡單扼要地抓出五個最重要的指標,包含觸及粉絲數、參與互動粉絲數、專頁貼文消費量、連結點擊數以及正面反饋,希望幫助大家在分析時有更清楚的方向。

Adobe Q3社群智能報告出爐,社群行銷ROI大幅上升

根據Adobe最近發佈的研究報告指出,不管是Facebook、Twitter、還是Pinterest, 其流量所創造的每一訪客收入RPV(revenue per visitor)都有大幅成長。 其中Twitter為品牌帶入的每一訪客收入跟去年相比有高達四倍的成長。而Facebook的CPC比起去年下降了40% ,CTR居然還成長了275%。還有不要以為CPM已經式微,CPM費率的不斷上升正說明了品牌行銷上大量觸及消費者的需求仍然相當高。另外根據這份報告,每篇發文平均互動數為945的讚,58個留言和88個分享,看到這個數字大家應該了解研究對象都是大品牌,不必沮喪。只是非常可惜也很奇怪的是,每月活躍用戶人數剛突破3億的Google+居然不在報告裡?不過,報告裡還是有不少有趣的發現,想下載Adobe完整報告的請按此

後喵星人時代來臨 威比獎分享24個成功社群品牌案例 

才剛宣布完第17屆得獎名單的威比獎(Webby Awards)最近發佈了一份有趣的報告,其中他們精心挑選了24個不靠喵星人照片就能成功經營社群的品牌,說明這些品牌入圍的原因和故事,並分享他們經營社群的原則和成功的經驗。中選的品牌非常多元,包括紐約時報( The New York Times,)、紅牛(Red Bull)、美國太空總署(NASA)與奇異公司(GE)等等,是一份娛樂與教育價值兼具的好報告,有興趣的人可以直接在此下載

Wendy’s以搞笑無厘頭 成功創造高互動社群 

台灣有許多以搞笑成名的網路素人時常創造驚人的高點閱率,因為看到讓人笑到噴飯的東西就想分享是人性,容易擴散,美國的社群當然也不例外。Wendy’s為了宣傳最新推出的Pretzel Pub 雞肉三明治,以Twitter社群真實的推文內容組合成劇本,以監獄為背景,拍了一個完全不合理但超級搞笑的肥皂愛情劇短片-「Wendy’s Pretzel Pub Chicken Love Stories」,光第一集在Facebook 的粉絲頁上就得到了11,000個讚和1,800個留言。這種創意當然不是每個品牌都適用,但是懂得鼓勵並善用消費者自行生產內容(User-Generated Content)絕對是社群時代品牌成功的重要策略。

本周影片來自Volkswagen,三種不同的車款配上三種不同感覺的編曲,很適合展開有活力的一周!

Share.

About Author

行銷人@ Alpha Camp,熱愛行銷與學習,持續關注創業、社群與網路發展。喜歡結交新朋友,歡迎交流!

Leave A Reply