小記HP62:內容與社群策展之路該怎麼走?

3

很久沒去參加由悠識數位顧問有限公司所主辦的HPX輕鬆聚活動了,今晚臨時起意來到新場地(我的回憶還停留在「倉庫」),還繳了兩百塊,感覺很新鮮。除了因為想念HPX的老朋友們,今晚的主題「內容與社群策展」自然也是吸引人的焦點。

嚴格說起來,今晚的四位優秀講者之中,只有第一位上台的樊彥忠(Fedya Fan)比較不熟稔,其他幾位都是老朋友了。說起來,我已經很久沒有參加HPX,再加上又是在一個對我而言嶄新的空間,今晚也遇到很多的新朋友,所以營造出一種有趣的氛圍,腦中有很多想法迅速地碰撞著。

為何經營粉絲團

雖然,最近我才剛被邀請到某企業去分享「社群行銷」,但其實已經對諸如粉絲團經營這種主題感到厭倦了,也不認為單純的按讚或分享就足以促進銷售。不過,樊彥忠的幾張投影片還是滿有意思的,好比他認為經營粉絲團的目的不外乎是導購、品牌、示威和佈告,除了「示威」比較無法在第一時間理解之外,其他的倒也不難想像。

經過他的解釋之後,我才理會「示威」的意思。不過我想,也許用「炫耀」(show off)更容易讓人理解吧?這又讓我想起當年微博當紅時,許多名不見經傳的明星也熱中此道的往事。

粉絲團經營指標建議

雖然我對所謂的「粉絲團經營」,沒有太大的興致;不過,我同意樊彥忠的觀點,大家是時候把對「粉絲團」的經營,改成和「粉絲」的對話了。

緊接著在樊彥忠之後,由EZprice比價網的執行長陳振榮上台分享。其實,我對他原本要分享的題目比較感興趣,不過要談「台灣網購數據報告內容策展」,自然也不賴。平常我就有關注EZprice比價網所發佈的報告,也很喜歡他們朝資訊圖表方向發展的決心,也很高興在會前有機會跟陳執行長聊上兩句,對於這樣的資訊要如何「變現」,也交換了一些意見。

過去,因為任職媒體的關係,時常要看大量的分析報告和各種數據,總會感嘆台灣這邊「有料」的數據報告實在太少,別說趕不上歐美,連對岸也遠遠不如。如今,看到有企業願意從內容策展的角度切入,我其實是很開心,也很願意給予支持和鼓勵的。

第三位登場的也是老朋友,由中華民國微電影協會的賴麗雪(Shary)秘書長,來跟大家談「微電影說故事」。微電影在台灣已經逐漸蔚為風氣,產值也逐年遞增,讓人感到欣喜之餘,也更想聽聽許多精采的內幕消息。

Shary利用短短的半小時,分享了很多她的第一手觀察,像是微電影的崛起,以及如何拍好一部微電影等。聽她娓娓道來,其實就像看電影,雖然投影片做得很簡單(我沒拍照,有誰可以提供嗎?),但就很有畫面。如果可以的話,其實很想聽兩個小時。

問題也可能是創意的來源

她談到像是去東華大學分享的事情,也都令人動容。但我得說,比起那些數據更吸引我的,其實是對於「說一個故事」的初衷。就好像她今晚播的那部由壹玖八七工作室所拍的微電影,不只是為《時下暴力》打廣告,也傳達出年輕人不願被否定的主張。夢想就要啟程,我們都要努力!

聽完Shary的分享,連我都想拿起iPhone來拍微電影了!

壓軸的講者,是最近剛跟我合寫《他是玩真的!:「鋼鐵人」伊隆‧馬斯克改變未來的10種能力》的楊士範(Mario),他以「策展時代的新媒體在搞什麼?」為題進行分享。當然,大家最想聽他談關鍵評論網的過去、現在與未來!

Mario在現場分享了一些國外新媒體(好比The Huffington PostBuzzFeedUpworthy)如何做內容策展和行銷的案例,也大方提供了關鍵評論網的若干營運數據(我來不及記錄),但耐人尋味的不是這些案例,或是驚人的成長數字,我覺得有趣的其實是——Mario和他的團隊如何摸著石子過河,那段歷程才是內容與社群策展之路最精華卻也最不容易揣摩之處。

經營內容網站,心態、眼界要放在什麼位置很重要。眼明手快只是基本條件,計畫永遠只能揣在口袋裡,真的邊做邊改,才能抓住讀者的眼球以及後面虛無縹渺的商機。

來賓:請問要怎麼開始做(健康類)的媒體?
楊士範:不用想,開始做就對啦!

內容與社群策展之路該怎麼走?今晚四位講者分別提出了他們的一些觀察和作法,我自然也有一番見解,我同意Mario所言,真的不用想太多,現在就開始吧!

後記:真的很久沒有參加HPX輕鬆聚活動了,今晚特別有一番感觸。謹以這篇短文,向四位講者致意,也感謝Richard和悠識的夥伴們。

Share.

About Author

Vista來自風城新竹,現居臺北市,悠遊於網路、媒體與科技產業。平常喜歡看看書,寫寫字。曾任《數位時代》雜誌主編,主要關注創業、社群與行動網路發展。文章散見UDNVista.vc天下數位時代Tappier等媒體或網站,也歡迎造訪我的部落格Facebook粉絲專頁