如何寫出一個精彩的開場白？

我在《內容感動行銷》中，提到近年來在許多企業與大學院校開設文案寫作課的經驗。

常有人問我：「老師，下筆好難哦！要如何寫出一個精彩的開場白呢？」

針對這個問題，以往我曾多次在課堂上跟學員們分享一些好用的寫作技巧，像是：開門見山法、自問自答法、金句開場法 ⋯⋯等等。透過實際案例的解說，讓大家知道要寫出一個能夠吸引人往下看的文章開頭並不難。

今天，我想再跟大家談談這個問題。

我很喜歡卡倫．方（Karin Fong）對於開場白的詮釋：「開場白就是一個邀請函。好的作品會激發人們的期待，讓閱聽眾更容易參與其中。標題是進入作品的通道，它告訴大家，帷幕已經升起，請暫停懷疑。請注意──現在請把你的日常生活拋在腦後。又一次，一個故事即將展開。」

我們都知道，在這個資訊爆炸的年代，大家沒有太多的時間理解和篩選資訊，所以如果不能在標題或第一段就牢牢抓住讀者的目光，這篇文章可能就白寫了⋯⋯

您不妨試試以下的方法，進而寫出一個精彩的開場白：

1. 提前給出具體結論：這個做法有點類似前面提到的「開門見山法」，也就是一開始就直接揭曉自己想要表達的觀點、理念或結論，然後再透過理論、案例的說明，爭取讀者的認同。由於現代人工作忙碌，直接說重點的方式往往更能夠被大眾所認同。
2. 給人意想不到的見解：這個做法有點不按牌理出牌、出奇制勝的意味，但又不完全類似坊間某些內容農場的做法。簡單來說，就是要有確切的理論或根據作為立論基礎，再伺機提出有趣的觀點，進而爭取讀者的眼球。
3. 給出模棱兩可的開場白：這個做法需要一些寫作技巧支撐，重點是要讓讀者感到好奇，會想要主動去探詢答案，甚至想要知道故事的結局！同時，還可以搭配內容行銷的手法操作；我認為，這種做法的確有可能收到不錯的效果哦！
4. 向讀者發出一個邀請：我想，沒有什麼能比提問或邀請更吸引人了！透過行動呼籲的設計，讓讀者主動參與其中，也是一個撰寫吸睛文章的好方法！寫文的重點是要激發共鳴，因此若能邀請讀者「共創」，也是很棒的做法哦。

除了以上這四個寫出精彩開場白的方法之外，如果您還有想到其他不錯的做法的話，也歡迎留言跟我一起討論唷！對了，我的拙作《文案力就是你的鈔能力》出版囉！希望藉由這本書，讓你重新認識寫作，甚至愛上寫作！歡迎參考、選購！