從3C到金融，臺灣企業如何以自媒體深耕內容行銷？
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師法雜誌和企業自媒體：3C內容的主題規畫實戰
在之前「如何從媒體或企業刊物學會內容主題規畫和下標技巧？」一文中曾提到，為了學習如何規畫自家的企業自媒體，我們可以從市面上的專業類媒體或企業自媒體，「偷學」別人的主題規畫技巧，據為己用。
這次，就讓我們以資訊3C類產品的雜誌與企業自媒體為例，說明如何觀察和歸納主題規畫與下標技巧吧！
首先，假設自己是剛進入市場的A牌消費性資訊產品供應商的行銷人員，打算從市面上的資訊類相關雜誌和企業自媒體，學習自媒體內容主題的規畫。
此次，我們以拆解封面主題方向與學習下標為主。之前文章中曾談到統計主題的子主題及各篇文字的比例，是用來規畫刊物頁數之用，屬於更細節的執行步驟，下次有機會再為大家介紹。
那麼該從何開始著手呢？以下是我們拆解雜誌主題的相關步驟：
1. 蒐集雜誌主題
一開始，一定要先蒐集和歸納出別人的作法，因此先挑選書店中容易看到的《PC home》雜誌和《華碩數位狂潮雙月刊》做為學習對象。首先透過網路，整理出這兩本刊物連續兩年的封面主題列表（如下表）。
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2. 分析報導方向
在《PC home》雜誌的主題中，幾乎都是以消費者所需的實用技巧為主，很少直接介紹產品和服務。講到這裡，應該會有人感到納悶：「奇怪了，白熊不是說雜誌講不會介紹產品，那iOS、Windows和Office難道不算是單一產品嗎？」。
當然，像iOS、Windows和Office這種市場占有率夠高的產品，因為有太多人使用，就算介紹其中的功能，對大多數人來說也是長知識，看起來就不會像是業配文。這三個主題，都是談「新增功能」、「精選技巧」這種對消費者有用的內容，不僅消費者看了很開心，蘋果和微軟更樂得當成免費廣告。
從《PC home》雜誌的主題觀察，可以發現四大方向：
- 使用技巧（比例最高）：iOS、Wi-Fi設定、家用路由器設定、手機攝影、影片剪輯、NAS設定或Office技巧等。
- 熱門話題：熱門的直播、追劇、背包客或社群隱私保護等議題。
- 精選懶人包：手機App精選、Windows App精選。
- 採購指南：電視盒。
接著讓我們來看看《數位狂潮》的主題，則可分成以下三種類型：
- 自家產品介紹（比例最高）：ASUS手機、投影機等。
- 採購指南：筆電、電競產品等。
- 季節話題：白色情人節、新年禮物等。
從以上的分析可以看出，《PC home》雜誌的報導主要著重於使用技巧教學，其次是熱門議題，都是一般消費者樂意學習和接受的知識。而《數位狂潮》比較偏重單一產品介紹，對公司來說固然達到了宣傳目的；但對消費者而言，一旦不是該款產品的訴求族群，很可能就跳過內容不讀了。
因此，身為A牌供應商，我們在設定自媒體主題的時候，可以優先考慮偏重消費者關心的重要技巧，像是手機攝影和App精選。同時還可以搭配季節主題，像是婦女節前夕，可以籌畫女性適用的手機選購指南；祖父母節快到了，不妨可以企畫老人適用的手機與搭配的App。
而在撰寫內容時，可利用自家手機攝影做為教學範例，教導如何設定才能拍出美美的人物照和風景照，以及下雨天和室內的手機攝影技巧等。一方面能夠強調出自家手機鏡頭的優越性能，二方面順便教會消費者如何把自家手機攝影功能發揮至最佳效果，在無形中建立消費者對自家手機的愛用程度。
3. 找出標題的重要關鍵字
從《PC home》雜誌的封面主題中，不難發現某些常出現的關鍵字：
- 數字標：36招、48個、50強。
- 招、技、術：36招、強力密技、管理術。
用數字能讓3C產品的消費族群，產生明確有效的感覺；而招、技、術這些用字更是為人帶來「確實學習」的暗示效果。適度搭配使用在標題中，可以吸引更多注意。
所以延續上面的女性手機和老人手機專題，我們A牌供應商就可以訂出「疼愛自己的女人新機選購10大秘訣」、「幫父母設定老人機3大技巧」等標題。
除了同產業的雜誌之外，另外還可以從跨產業的其他媒體，學習不一樣的用詞與下標技巧，好比經營管理類、文創產品類等。唯有多方蒐集與分析其他行業的文章標題，並配合自家產品特性，訂出能夠產生不同感受的標題，為讀者群提供新鮮感，才不會讓人覺得「怎麼看來看去都是同一種標題」。
雜誌不只能夠提供新穎的資訊和觀點，其實還隱藏很多寶貴的資訊，身為自媒體的經營、操盤者，我們千萬不能錯過這些學習的機會囉！
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